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HOFFMAN ESTATES, Ill., 13 de julio de 2023
‘Pierced by Claire’s’ aporta un nuevo y fresco look a las orejas de todo el mundo que reimagina el legado del servicio de piercing de la marca para una nueva era, continuando inspirando la autoexpresión en Gen Zalpha
HOFFMAN ESTATES, Ill., 13 de julio de 2023 /PRNewswire/ — Con más de 40 años y decenas de millones de orejas perforadas, la marca mundial de moda Claire’s sigue siendo el destino favorito y de confianza para el primer piercing o el primero de muchos durante generaciones. Ahora, la marca ha creado un punto de vista distinto y una voz cultural para el negocio del piercing, dando a conocer Pierced by Claire’s. La nueva identidad visual reimagina el legado del negocio del piercing de Claire’s, introduciendo una experiencia actualizada con una actitud audaz e inspiradora para esta generación y las siguientes. Todo ello estará respaldado por un completo plan de marketing, que incluirá anuncios de televisión y una valiosa oferta de «pendientes gratis durante un año», que hará que todo el mundo se apunte para hacerse un piercing con Claire’s.
«Durante más de 40 años, hemos creado una profunda conexión con nuestros consumidores a través de nuestro negocio de piercing líder en la industria, ofreciendo una experiencia en la que pueden confiar, estilos que les emocionan y una visita memorable a Claire’s», explicó Ryan Vero, consejero delegado. «El piercing crea una profunda conexión con nuestros consumidores y atrae a gente nueva y a clientes habituales a nuestra marca y nuestras tiendas cada año, y estamos orgullosos de construir sobre ese legado para satisfacer a la próxima generación».
Pierced by Claire’s está liderada por una nueva identidad visualmente disruptiva, que incluye un nuevo y moderno logotipo, una marca vibrante y una voz lúdicamente conversacional para elevar la experiencia del cliente en las tiendas y a través de los canales digitales en todo el mundo. La marca también presenta a «Pierce», un personaje digital que personifica la alegría de hacerse un piercing con el estilo y el surtido de pendientes de Claire’s. Presente en toda la campaña de marketing de la marca, ayudará a los consumidores a lo largo de su proceso de piercing y de compra en línea, junto con varios personajes «phygital» que viven tanto digital como físicamente.
«A medida que continuamos transformándonos en una marca de moda global, hemos elevado lo que hace especial a Claire’s y hemos creado nuevas experiencias inmersivas que envuelven e inspiran a los jóvenes», comentó Kristin Patrick, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing. Pierced by Claire’s se basa en nuestro propósito de autoexpresión con una experiencia de piercing reimaginada y un punto de vista único que nos sigue integrando en la cultura y posiciona a la marca para su futuro».
Junto con el lanzamiento de la campaña, Claire’s ofrecerá a los consumidores «pendientes gratis durante un año», una emocionante oportunidad de ganar un par de pendientes gratis cada mes durante un año cuando se hagan el piercing en la tienda. Esta es la primera de muchas activaciones e iniciativas emocionantes que harán que sea difícil resistirse al primer o próximo piercing de los consumidores.
Pierced by Claire’s ampliará esta nueva actitud con una muestra de estilos de orejas a través de ‘EarPrint’, invitando a Gen Zalpha a expresarse y mostrar su propio diseño personal a través de su EarPrint, un identificador de estilo tan único como la huella dactilar de cada persona. Inspirando a los consumidores a crear diseños de orejas distintos y personalizados a través de múltiples selecciones de piercings que expresen su estilo, EarPrint refuerza el propósito de la marca Claire’s de empoderar a los jóvenes para que abracen y celebren su individualidad. Para mostrar este poderoso valor, Nicola Formichetti, director creativo residente de Claire’s, aprovechó el poder de la IA para crear imágenes digitales que ofrecen a los consumidores una visión de las muchas maneras en que pueden crear su EarPrint con los servicios de piercing y joyería de Claire’s.
La nueva identidad de marca de Claire’s se reflejará en cada detalle de su experiencia de piercing, desde el nuevo atuendo de especialista en piercing hasta los eventos pop-up de piercing en las tiendas de la marca en todo el mundo y el nuevo merchandising. La experiencia ya es evidente en el nuevo buque insignia de la marca en París, así como en las tiendas de toda la UE. Claire’s también dará a conocer la marca con el segundo anuncio de televisión de su historia, que se emitirá en Connected TV como parte de una campaña omnicanal totalmente integrada.
La introducción de Pierced by Claire’s llega justo a tiempo para prepararse para la vuelta al cole, creando la oportunidad perfecta para que Gen Zalpha exprese su estilo personal o añada a su EarPrint un nuevo piercing o uno de los estilos de pendientes propiedad de Claire’s. Para concertar una cita de piercing, encontrar una tienda cerca de ti u obtener más información sobre cómo conseguir pendientes gratis durante un año, visite claires.com/piercing y compáraelo en las redes sociales usando #PiercedbyClaires y #EarPrint.
Acerca de Claire’s Holdings LLC
Claire’s Holdings LLC es una marca de moda global totalmente integrada y comprometida con la autoexpresión a través de la creación y distribución de productos y experiencias exclusivos y bien seleccionados. Durante más de 50 años, Claire’s ha sido un destino para los curiosos, creativos e influyentes y un líder del sector en servicios de perforación de orejas, ofreciendo un surtido de productos y accesorios de moda que marcan tendencia y ayudan a los jóvenes de todo el mundo a definirse a sí mismos. A través de sus marcas globales, Claire’s® e Icing®, la empresa ofrece una experiencia de compra omnicanal con tiendas propias y concesionarias en Norteamérica y Europa, así como franquicias en Oriente Medio y Sudáfrica. Más información sobre Claire’s en corporate.claires.com.
CONTACTOS PARA MEDIOS
Katie Settle, Claire’[email protected]
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