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HERZOGENAURACH, Alemania, 8 de septiembre de 2023
Usado por leyendas y renacido por Rihanna
HERZOGENAURACH, Alemania, 8 de septiembre de 2023 /PRNewswire/ — El ícono mundial Rihanna y la empresa deportiva PUMA han lanzado oficialmente su nueva franquicia de productos. Rihanna regresa a la marca como directora creativa de FENTY x PUMA con una asociación de varios años y varios lanzamientos de productos en proceso. El regreso de Fenty x PUMA combina la larga historia y herencia de PUMA en el deporte con la fuerza de Rihanna como líder en música, cultura y moda. FENTY x PUMA Avanti, la primera franquicia de calzado de la asociación, es una mezcla poco convencional de dos íconos de PUMA que combina el diseño de cuero de elevada calidad de la bota de fútbol King con la suela exterior del tradicional calzado para correr, Easy Rider.
Rihanna y PUMA tienen un historial de lanzamiento de colecciones de moda disruptivas en estilos deportivos a lo largo de su relación, que comenzó con el icónico Creeper en el año 2015. Rihanna y PUMA lanzaron varias colecciones de calzado y ropa entre 2015 y 2018, como los tenis deportivos FENTY x PUMA, las chanclas de pelo sintético FENTY x PUMA, entre otros. Con cuatro desfiles de moda en Nueva York y París, Fenty x PUMA sirvió como catalizador del impacto y la relevancia de la marca PUMA durante la última década.
El amor de Rihanna por el fútbol y la gran influencia de este deporte fuera del terreno de juego sirvieron como punto de partida para esta franquicia de calzado. La interpretación de Rihanna de este estilo clásico allana el camino para una nueva era de colaboraciones de moda deportiva con PUMA.
Además, era importante tanto para Rihanna como para PUMA que este lanzamiento se ofreciera a toda la familia, con una colección muy atractiva tanto para niños como para sus padres. Avanti, usados por leyendas y ahora remezclados por la propia Rihanna, también se ofrecen como tenis unisex para adultos y niños.
En 1968, nació la bota de fútbol PUMA King original, que usaron iconos como Eusebio, Pelé y Maradona. En 1978, PUMA miele inició una nueva franquicia de tenis para correr que con el tiempo evolucionaría hasta convertirse en PUMA Easy Rider. En 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron la primera colaboración de moda que combinaba estos dos estilos con los Jil Sander King. Estos tenis sirvieron de inspiración para el diseño de Avanti, que luego fue creado por PUMA en el año 2001. Ahora en 2023, Rihanna ha agregado su propio lenguaje de diseño y elementos creativos, desde los detalles del cuero hasta la goma de la suela para darle su propio toque a este estilo clásico de PUMA.
«Quería llevar al mercado algo icónico de los archivos, y el difunto gran Pelé hizo que los Avanti fueran tan icónicos», dijo Rihanna.
«Ha sido un comienzo muy emocionante para nuestra asociación», dijo Maria Valdes, directora de productos de PUMA. «Pasamos mucho tiempo revisando los archivos de PUMA e identificando el producto adecuado para Rihanna. Los Avanti son un clásico de PUMA con un aspecto único e icónico en la terraza. Estoy muy feliz de ver este proyecto cobrar vida y aún más emocionada por lo que nos depararán los próximos años».
FENTY x PUMA Avanti es una versión moderna de la tendencia del fútbol con cuero vintage suave como la mantequilla, una lengüeta plegable con el logotipo de FENTY y PUMA CAT en relieve y estampado en oro. Con una suela de goma y plantilla de cuero, los detalles de Avanti hacen un guiño a la larga historia y herencia de PUMA en el fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados a láser y detalles cromados en cuero.
La primera campaña de Rihanna como directora creativa «FENTY x PUMA», filmada por Dennis Leupold con un diseño inspirado en la forma del pentágono y las costuras de un balón de fútbol, cuenta con destacados nombres como Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard y dos niños pequeños.
FENTY x PUMA Avanti estará disponible en todo el mundo a través de puma.com y en tiendas selectas a partir del 15 de septiembre de 2023 a las 10:00 a. m. (hora del este). Se hará un segundo lanzamiento de Avanti en otoño. Pronto estará disponible más información.
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PUMA
PUMA es una de las principales marcas deportivas del mundo, que diseña, desarrolla, vende y comercializa calzado, ropa y accesorios. Durante 75 años, PUMA ha impulsado incansablemente el deporte y la cultura mediante la creación de productos rápidos para los atletas más veloces del mundo. PUMA ofrece productos de rendimiento y estilo de vida inspirados en el deporte en categorías como fútbol, carreras y entrenamiento, baloncesto, golf y deportes de motor. Además, colabora con diseñadores y marcas de renombre para incorporar influencias deportivas a la cultura y la moda callejera. El Grupo PUMA es propietario de las marcas PUMA, Cobra Golf y stichd. La empresa distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a unas 20.000 personas en todo el mundo y tiene su sede en Herzogenaurach, Alemania.
Foto: https://mma.prnewswire.com/media/2203878/PUMA_HERO_FINAL.jpgLogotipo: https://mma.prnewswire.com/media/2203879/4259648/PUMA_Fenty_Logo.jpg
FUENTE PUMA
