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NUEVA YORK, 7 de junio de 2023
La campaña «Unfollow La Receta» para las marcas Mahatma Rice y Carolina Rice ha sido el proyecto ganador en la categoría de productos multiculturales
NUEVA YORK, 7 de junio de 2023 /PRNewswire/ — The Salmon Factor ha sido reconocida con el Gold Effie Award como Contributing Agency, gracias a su colaboración para la campaña «Unfollow la receta» de las marcas Mahatma Rice y Carolina Rice. La campaña, desarrollada por la agencia estadounidense Alma DDB, Spark Foundry y The Salmon Factor, logró el preciado oro en la categoría de Productos Multiculturales. Por ello, la compañía andaluza se convierte en la primera agencia española especialista en SEO y marketing digital en lograrlo.
Esta campaña, realizada para la empresa estadounidense Riviana Foods, parte de la multinacional Ebro Foods, ha desarrollado una estrategia dirigida a público hispano y latino, con el objetivo de reposicionar el papel del arroz en la cocina de una gran cantidad de estadounidenses. Así, la campaña promueve la celebración con todos los consumidores que se atreven día a día a agregar su toque personal al recetario tradicional heredado, para evolucionar en ese concepto «Unfollow La Receta».
La gala de entrega de los Effie Awards ha tenido lugar este pasado 1 de junio en Nueva York, en las instalaciones del exclusivo espacio Cipriani 42nd Street ® de Manhattan, donde se han dado cita marcas y agencias premiadas, así como finalistas y personalidades relevantes del sector del marketing en Estados Unidos.
Según explica el CEO de The Salmon Factor, Pablo González: «Recibir un Effie Award significa que la campaña ha sido uno de los esfuerzos de marketing más eficaces realizados en el pasado año. Es decir, una estrategia muy bien diseñada de marketing y creatividad, donde además el SEO juega un papel relevante, y que ha logrado cosechar unas cifras y éxito realmente impactantes».
Como colofón del evento, la emoción se mantuvo hasta el final, ya que Riviana y la campaña «Unfollow la receta» fueron nominados como candidatos aspirantes al Grand Effie, que distingue de entre todas a la campaña más destacada.
UNFOLLOW LA RECETA
Gracias al gran valor como marcas vinculadas al público latino y con su claro enfoque innovador en alimentación, Mahatma y Carolina tomaron la decisión de provocar una nueva conversación, más vinculada a la creatividad en los platos y a la búsqueda de recetas en general, para dar una nueva dimensión al diálogo, donde una generación más independiente quiere dejar su huella en la cocina.
Si todo el mundo realizara siempre cada comida siguiendo la receta de una forma estricta, nunca probaríamos platos nuevos. Por eso, desde Mahatma y Carolina se propusieron empoderar a los nuevos cocineros, para que realicen fusión y creen su nueva forma de entender cómo hacer arroz, ya sea a diario o en momentos festivos.
La tradición es realizar la receta al pie de la letra, como una buena costumbre, mientras que «Unfollow La Receta» quiere conectar con los cocineros que día a día, con su familia, se atreven a diferenciarse, a aportar su toque personal a la base de la cocina tradicional para crear algo único.
Al respecto, Pablo González explica: «En esencia, es necesario encontrar las recetas tradicionales, para reinterpretarlas y permitir que las nuevas generaciones aporten su visión culinaria».
«Todo este proceso se realiza en un entorno muy digitalizado donde, por un lado, hay que alcanzar a los cocineros y, por otro, que cada chef doméstico encuentre recetas para reinterpretar al alcance de su mano», finaliza el CEO de The Salmon Factor.
Sobre los Effie Awards
Los Effie Awards son reconocidos por anunciantes y agencias de todo el mundo como el premio más prestigioso del sector, ya que reconocen todas y cada una de las formas de marketing que contribuyen al éxito de una marca. Desde hace más de 50 años, ganar un Effie se ha convertido en un símbolo mundial de éxito. Hoy en día, Effie celebra la eficacia en todo el mundo con más de 55 programas que abarcan más de 125 mercados, incluyendo los Effies Globales, programas regionales en América del Norte, Asia-Pacífico, África/Oriente Medio, Europa y América Latina.
Sobre The Salmon Factor
The Salmon Factor es una consultora especialista en marketing digital que ayuda a las empresas a alcanzar sus objetivos poniendo el conocimiento como director del más amplio espectro de herramientas al servicio de la estrategia. Dispone de clientes de todo tipo de sectores y operaciones en más de una veintena de países del mundo. La compañía celebró su décimo aniversario de vida el pasado año 2022.
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